A fent említett közép-kelet-európai országokban 2011 első felében lezajlott online kampányokat vizsgáló gemiusDirectEffect kutatásokból kinyert adatok elemzése rámutatott, hogy a szlovák piac átkattintási arányok tekintetében jelentősen szomszédjai fölött áll. CTR értéke közel kétszerese a magyar és cseh piacon tapasztalt értéknek.
Ács Tamás, a gemiusDirectEffect ügynökségi adszerver termékmenedzsere az alábbiakkal magyarázta az eltéréseket a régión belül: „A kialakult helyzet valószínűleg a kattintás alapú kampányok cseh- és magyar piaci népszerűségére vezethető vissza, ugyanis ezek rendelkeznek a legalacsonyabb CTR mutatókkal. Itt még a kevésbé vonzó vagy rosszabbul teljesítő kreatívokat is a ppc (pay-per-click) modell alapján veszik meg. Ennek következtében, a megjelenések száma növekszik, míg a kattintásoké ezzel párhuzamosan csökken.”
Érdekes helyzetet figyelhetünk meg, amikor a kreatív formátum mérete és annak átkattintási aránya közti összefüggést vizsgáljuk. Ha összevetjük a leggyakrabban használt hirdetési formátumok rangsorát a legkattintottabbakéval, akkor nyilvánvaló, hogy a kettő nem egyezik. A legkattintottabb hirdetések nem feltétlenül a legnépszerűbbek. Az egyszerűbb, kisebb és ebből következően kevésbé kattintott formátumok népszerűbbek, mint a nagyobb, agresszívabb kreatívok. Természetesen ez nem jelenti azt, hogy ezek kevésbé lennének hatékonyak. Az egyszerű formájuk kiegészülhet egy szofisztikált kreatív ötlettel vagy egy figyelemfelkeltő dizájnnal.
Mindazonáltal érdekes megfigyelni a méret és CTR közötti kapcsolatot. Ebben a tekintetben a legtöbb vizsgált országban (például Lengyelország) a CTR értéke és a hirdetés mérete többé-kevésbé együtt mozog.
Az AdMonitor jelentés eredményei azt mutatják, hogy Magyarország a kivétel, amely erősíti a szabályt ebben az esetben. A hazai piacon a méret és az átkattintási arány között nem mutatkozik pozitív irányú kapcsolat. Ez valószínűleg arra vezethető vissza, hogy a nagyméretű hirdetési formátumok sohasem tudtak számottevő népszerűséget elérni a magyar piacon. Valószínűleg ennek köszönhető az is, hogy a magyar internet-felhasználók sokkal toleránsabbak az online hirdetésekkel szemben, mint többi CEE piac felhasználói.
Ha a megjelenések részesedését vizsgáljuk, akkor a vizsgált országokban az élen a „Pénzügy”, „Telekommunikáció” és „Autóipar” szektorok állnak (Lengyelországban a harmadik helyen a „Média, Könyvek, CD&DVD” kategória áll). Ezek azonban nem esnek egybe a legmagasabb CTR értékkel rendelkező szektorokkal. Az átkattintási arányokat tekintve az FMCG szektorok, azaz az „Élelmiszer”, a „Lakberendezés és Dekoráció”, a „Média, Könyvek, CD&DVD” valamint a „Ruházat és Kiegészítők” kategóriák állnak az élen. Ez arra utal, hogy a mindennapi fogyasztási cikkek eladásához ötletesebb és kreatívabb kampányokat kell alkalmaznia a hirdetőknek."
Forrás: Gemius (sajtóanyag)
0 Megjegyzés:
Megjegyzés küldése